必要商城的邀請函上寫著：

從前泡沫下還有酒，如今泡沫下還是泡沫。

我此次殺回電商江湖，就是要破掉那些“壞”，重新把杯子斟滿酒，好酒。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 畢勝

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11月5日，正式上線3個月的必要商城宣布進軍汽車行業，與汽車企業吉利集團合作，線上發售可定制的吉利熊貓酷趣版轎車。這是國內首次在線上發售可定制版汽車。

本來，電商線上發售汽車并不是雷鋒網關注的領域，為什么會獨獨關注到必要商城？此前，雷鋒網曾經做過一些報道，關于BAT等大廠早期離職員工的創業現狀，必要商城的CEO畢勝就是我們持續關注的對象之一。

標簽一：畢勝

畢勝是誰？曾經就職于百度，歷任總裁助理、市場總監等職務，赴納斯達克見證百度上市后任百度市場戰略顧問直到2005年底，2008年創辦樂淘網，隨后一直在電商行業創業。

畢勝早前曾在接受媒體采訪時表示，最初創業樂淘網要賣玩具的點子，是雷軍建議的；后來畢勝發現中國的父母寧可花大筆錢讓小孩去上補習班，也不愿意給他們買玩具，便開始轉賣鞋。

2011年底，畢勝發表了知名的演講“電子商務就是個騙局”，指出與線下相比，購銷類B2C電商線上的成本要高出20%-30%左右，引發不少人開始重新審視電商行業，甚至影響了一些電商的IPO或者融資進程。隨后，畢勝賣了樂淘網，消失了16個月。

標簽二：C2M

必要商城除了畢勝這一個標簽之外，還有新興的C2M（Customer To Manufactory）模式。

畢勝重新出山宣布要做“必要商城”的時候，一片嘩然，不是說好了“電商騙局”嗎？面對質疑，畢勝又拋出了兩個理論：

1.?? 價格。我們日常接觸的日用品，從出廠到抵達消費者，流通的渠道過程中會有12到20項的成本增加環節，加價率達到8-12倍。而必要商城的C2M模式，是通過“短路經濟”，連接消費者和工廠，砍掉所有的流通加價環節，按需求生產（有訂單再生產，沒有訂單就停工）。

2.?? 質量。電商中假貨、高仿、以次充好層出。為了避免這種局面，必要商城直接和工廠合作，有4項招商原則：1.必須是全球頂級產品制造商；2.必須接受必要的定價體系；3.必須與全球知名設計機構合作；4.必須擁有自己的柔性制造鏈。（雖然并不知道必要商城為什么有這樣的底氣）

可能是基于招商的嚴格要求，目前必要商城的商品品類還非常少，僅有鞋、衣服、旅行箱、眼鏡等，單品的款式也很有限。對此，畢勝向雷鋒網表示，必要商城會保持慢節奏，保證產品質量，每年只增加幾個品類。

必要商城提供的數據顯示，4月試運營，7月正式上線，最初訂單僅有4000一個月，現在已經增長到50萬單。

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